ブランド戦略

Branding Strategy

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コンピタント株式会社

ブランド戦略とは、企業や製品・商品・サービスに対する顧客のブランドイメージを高め、顧客のロイヤルティを醸成するための戦略のこと。
一般にアンゾフの戦略モデルに沿って以下の4つの選択肢があると言われている。

ブランド強化（既存ブランド、既存市場）、ブランドリポジショニング（既存ブランド、新規市場）、ブランド変更（新規ブランド、既存市場）、ブランド開発（新規ブランド、新規市場）。

アンゾフの戦略モデル ロイヤルティ ブランドロイヤルティ ブランドエクイティ コーポレートアイデンティティ 企業広告 プロダクトプレイスメント コーポレートブランド