ブランドエクイティ

Brand Equity

−

コンピタント株式会社

ブランドエクイティとは、ブランドが有する経済的価値を示す概念のこと。
企業が有するブランドイメージにより、同機能の製品を2つのメーカーが製造販売した場合でも、一方のメーカーが利益を超過的に得られる場合がある。
現実には販売戦略などの差異も存在するが、理論的には顧客が一方のメーカーや製品に対して有する何らかの「好感イメージ」に対して支払われるものと解され、これがブランドの経済的価値といえる。これを価値計算したものがブランドエクイティとなる。
会計上は営業権・のれんなどと呼ばれ、企業買収した場合に被買収企業の株主に対して支払った金額が株価を上回る場合などに、そのように処理される。

ブランド戦略 ロイヤルティ ブランドロイヤルティ グッドウィル ブランドパトロナージュ コーポレートブランド