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Goodwill
コンピタント株式会社
グッドウィルとは、企業やブランドに対する好意のこと。グッドウィルが高い企業、ブランドは、相対的に他のブランドより優位に立つ。ブランドロイヤルティに近い概念。会計上の用語として使われる場合には、営業権のことを指す。
ブランドロイヤルティ ブランドエクイティ 営業権
