FCBグリッド

Foote, Cone＆Belding Grid

コンピタント株式会社

FCBグリッドとは、米国の広告会社FCB社によって提案されたコミュニケーション戦略モデル。

製品を関与度（高関与、低関与）と製品タイプ（思考型、感情型）の2つの切り口で2×2のマトリックスに分類し、それぞれのタイプごとに顧客コミュニケーション戦略の方向性を示している。

1)思考・高関与：情報提示が重要
　例）車や家電など
2)思考・低関与：習慣形成が重要
　例）日用雑貨など
3)感情・高関与：イメージ訴求が重要
　例）ブランド品、宝石など
4)感情・低関与：欲求的満足訴求が重要
　例）食料品など

ロシターパーシーグリッド