ロシターパーシーグリッド

Rossiter & Percy Grid

コンピタント株式会社

ロシターパーシーグリッドとは、ロシターとパーシーが示したブランドへの態度形成過程のモデル。
ロシターパーシーグリッドでは、製品を関与度（高関与、低関与）と購買動機（情報型、交換型）の2つの切り口で2×2のマトリックスに分類し、それぞれのタイプごとにブランドへの形成過程が異なるとしている。

ここでいう購買動機の分類は、
情報型動機：否定的状態の解消を動機とする製品
交換型動機：より良い状態を求めようという欲求を動機とする製品
を意味する。

FCBグリッド