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Marketing ROI(Return on Investment)
コンピタント株式会社
マーケティングROIとは、マーケティング投資の客観的な効果を計る指標。ROIは投下資本利益率の意で、投資採算性を分析する指標である。このROIの考え方をマーケティング活動に拡張したものが、マーケティングROIと呼ばれる。従来、慣例に従って投資が行われることが多かったCM等のマーケティングに客観的指標を導入し、投資の効率化を計ることを目的としている。具体的には、投入コストあたりの売上、認知率昇、好感率昇、リピート率などで計測するケース等がある。
ROI
