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Hedonic Consumption
かいらくてきしょうひ
コンピタント株式会社
快楽的消費とは、映画鑑賞、音楽、スポーツ観戦のように、消費行動自体が目的となる消費活動のこと。ハーシュマン（E.Hirschman）とホルブルック（M.Holbrook）は、快楽的消費を、商品の消費における消費者の五感、イメージ、情動の喚起と位置づけ、従来の消費者研究は、耐久消費財の選択のように消費者の選択行動の分析に注力されてきたが、実用性ではなく、五感、イメージ、情動が重視される消費についての研究の必要性を訴えた。
経験価値マーケティング
