抱き合わせ価格戦略

Optional Product Price

だきあわせかかくせんりゃく

コンピタント株式会社

抱き合わせ価格戦略とは、複数の製品を組み合わせて、割引または特典をつけて販売する戦略のこと。
同一商品を3点でXX円というような設定を行う場合、関連商品をまとめてセット価格として販売する場合などがある。

不人気商品の在庫処分的な意味合いで行われる場合も多いが、セット化することで商品としてのアピールを強める狙いで行われる場合もある。

競争力を持つ商品を利用したシェアアップ（競争業者排除）を狙った抱き合わせ販売や、在庫不足となっている商品に強制的に不人気商品をセットとして抱き合わせ販売する場合などは、自由かつ公正な競争を不当に妨害するという側面も併せ持つため、独占禁止法違反となる場合もある。

キャプティブ価格戦略